Một nghiên cứu mới và khá bất ngờ từ Adobe Express đã cung cấp những insight quan trọng, cho thấy rằng chiến lược thời gian đăng bài hiện tại của nhiều nhà tiếp thị B2B có thể đang đi ngược lại với dữ liệu tương tác thực tế. Tôi sẽ phân tích các phát hiện chính và đưa ra ba hành động chiến lược mà bạn có thể áp dụng ngay để tối ưu hóa lịch nội dung của mình.
Thời điểm tốt nhất để đăng bài trên LinkedIn theo nghiên cứu của Adobe Express
Phân Tích Dữ Liệu Hiện Trạng: Hầu Hết Mọi Người Đang Làm Gì?
Khảo sát của Adobe Express (tháng 6 năm 2025) với hơn 600 chủ doanh nghiệp và nhà tiếp thị đã khẳng định sự đồng thuận về tầm quan trọng của thời gian: 72% người trả lời tin rằng thời điểm đăng bài ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu suất.
Tuy nhiên, có một sự chênh lệch lớn giữa hành vi và kết quả:
- Ngày Phổ Biến Nhất: Thứ Hai (70% nhà tiếp thị đăng bài).
- Khung Giờ Phổ Biến Nhất: Cuối buổi sáng (9 giờ sáng đến 12 giờ trưa).
Đây là cách tiếp cận “khởi động mạnh mẽ” quen thuộc của B2B, dựa trên giả định rằng mọi người đã ổn định công việc và sẵn sàng tiếp nhận nội dung. Tuy nhiên, dữ liệu tương tác lại kể một câu chuyện khác.
Insight Đột Phá: Thứ Sáu và Sáng Sớm Mang Lại Tương Tác Tốt Nhất
Điều đáng chú ý nhất trong nghiên cứu này là sự chênh lệch giữa thời điểm đăng bài phổ biến và thời điểm đạt hiệu suất cao nhất:
Ý Nghĩa Dữ Liệu:
- Sức Mạnh Của Sáng Sớm: Nội dung đăng từ 6 giờ sáng đến 9 giờ sáng nhận được trung bình nhiều lượt thích và chia sẻ hơn đáng kể so với khung giờ cuối buổi sáng. Điều này cho thấy rằng những người thực sự dậy sớm và kiểm tra LinkedIn trước khi ngày làm việc chính thức bắt đầu có xu hướng tập trung và tương tác hơn.
- Đỉnh Cao Tương Tác Vào Thứ Sáu: Đây là phát hiện đáng ngạc nhiên nhất. Thứ Sáu vượt trội hơn hẳn về cả lượt thích, bình luận và chia sẻ. Có lẽ, khi người ra quyết định đã hoàn thành các công việc quan trọng trong tuần và đang ở trạng thái thư giãn, suy ngẫm, họ cởi mở hơn với nội dung tư tưởng lãnh đạo (thought leadership) hoặc các bài viết mang tính tổng kết/thông báo cao.
Ba Chiến Lược Tối Ưu Hóa Dựa Trên Nghiên Cứu
Dựa trên những insight này, tôi đề xuất ba hành động chiến lược mà các nhà tiếp thị B2B nên thực hiện ngay:
1. Đảo Ngược Tư Duy “Thứ Hai Đầu Tiên”
Hành động: Chuyển các nội dung quan trọng nhất, đặc biệt là các bài viết mang tính chiến lược, tư tưởng lãnh đạo, hoặc thông báo lớn, từ đầu tuần (Thứ Hai) sang cuối tuần (Thứ Sáu).
- Lý do: Tương tác trung bình cao nhất rơi vào Thứ Sáu. Bạn đang chuyển nội dung có giá trị cao nhất đến thời điểm khán giả của bạn dễ tiếp thu và có thời gian để tương tác nhất.
2. Dịch Chuyển Lịch Đăng Bài Lên Sớm Hơn
Hành động: Thử nghiệm đăng bài trước 9 giờ sáng.
- Lý do: Khung giờ sáng sớm (6 giờ sáng – 9 giờ sáng) mang lại lượt thích và chia sẻ cao hơn so với cuối buổi sáng. Hãy thử nghiệm với các bài đăng lúc 7:00 sáng hoặc 8:00 sáng để tiếp cận lượng khán giả tập trung và ít bị phân tâm bởi các cuộc họp trong ngày.
3. Ưu Tiên Kiểm Tra Hơn Là Chạy Theo Số Đông
Hành động: Sử dụng các công cụ lập lịch và phân tích để thực hiện thử nghiệm thời gian A/B (A/B Timing Tests).
- Lý do: Các khung giờ phổ biến nhất (mà mọi người đang làm) không phải lúc nào cũng là khung giờ mang lại mức độ tương tác cao nhất (mà bạn cần). Hãy chủ động thử nghiệm các ngày và giờ khác nhau, và phân bổ nguồn lực dựa trên kết quả tương tác thực tế của khán giả riêng bạn, không chỉ là theo xu hướng chung.
Tóm Lược Chuyên Môn
Dữ liệu của Adobe Express là một lời nhắc nhở rõ ràng: Trong bối cảnh LinkedIn ngày càng cạnh tranh, thời điểm đăng bài không còn là một chi tiết nhỏ, mà là một lợi thế cạnh tranh quan trọng.
Đã đến lúc các nhà tiếp thị cần thoát khỏi nhịp điệu nội dung truyền thống và phân bổ lại một phần “năng lượng sáng Thứ Hai” của mình sang sáng Thứ Sáu. Chỉ một sự điều chỉnh nhỏ về thời gian này cũng có thể mang lại hiệu suất vượt trội cho chiến lược nội dung B2B của bạn.
Bạn đã sẵn sàng để kiểm tra lại lịch nội dung của mình chưa?
