Nếu bạn (giống như tôi) từng nghĩ LinkedIn chỉ là nơi để “đánh bóng” CV online và kết nối với các sếp lớn, thì… chúng ta có thể cần cập nhật lại rồi đấy!
Một nghiên cứu mới toanh từ Đại học St. Thomas vừa cho thấy một sự thật khá thú vị: Hội Gen Z (các bạn sinh năm 1997-2012) đang biến LinkedIn thành “phao cứu sinh” nghề nghiệp theo một cách rất riêng. Họ không chỉ dùng nó để tìm việc, mà còn để… xử lý mớ stress bòng bong trong quá trình tìm việc.
Và quan trọng nhất là: Nó thực sự hiệu quả.
Số liệu chỉ ra rằng, các bạn Gen Z có profile LinkedIn được chăm chút kỹ lưỡng có tỷ lệ nhận được offer công việc cao gấp 3 lần. Thậm chí, cứ 4 bạn trẻ thì có 1 bạn khoe rằng mình đã “chốt đơn” được công việc chính là nhờ nền tảng này.
Gen Z dùng LinkedIn
Trong bài viết này, chúng ta hãy cùng “mổ xẻ” xem Gen Z đang “quẩy” trên LinkedIn (và cả các nền tảng khác như Reddit) như thế nào, và tại sao các Marketer cũng như bộ phận tuyển dụng không thể đứng ngoài cuộc vui này.
Profile “xịn” trên LinkedIn = Job “xịn” bay về
Nghiên cứu đã nói rõ: một profile LinkedIn hoàn chỉnh và có mạng lưới kết nối tốt sẽ cải thiện đáng kể cơ hội nghề nghiệp.
Đây là vài con số “biết nói”:
- Profile “full giáp”: Các bạn Gen Z có profile được điền đầy đủ thông tin có khả năng nhận offer cao gấp 3 lần (33%) so với các bạn để profile trống (10%).
- Sức mạnh của kết nối: Những ai có trên 200 kết nối (connections) thường được recruiter “hỏi thăm” trung bình 5 lần/năm. Nếu có dưới 200, con số này chỉ là 2-3.
- Càng nhiều = càng tốt: Những bạn có từ 500 kết nối trở lên có khả năng “chốt” offer cao gần gấp đôi (36%) so với nhóm dưới 200 kết nối (20%).
Khi được hỏi tính năng nào “đáng tiền” nhất, Gen Z chỉ ra:
- Recommendations (Giới thiệu): 47%
- Theo dõi trang Công ty: 37%
- Dùng công cụ tìm kiếm Cựu sinh viên (Alumni): 30%
Thậm chí, có đến 16% bạn trẻ cho rằng sự hiện diện của họ trên LinkedIn còn quan trọng hơn cả kinh nghiệm làm việc trong CV. 45% khác tin rằng một profile LinkedIn mạnh có thể giúp “che lấp” khoảng trống trong CV (ví dụ như thời gian bị layoff).
Không chỉ là công việc, mà còn là… “phao cứu sinh cảm xúc”
Tìm được việc xịn là một chuyện, nhưng quá trình tìm việc thực sự rất áp lực. Đây là lúc các nền tảng xã hội khác nhảy vào. Gen Z đang dùng mạng xã hội để đối phó với gánh nặng tâm lý này.
Và khi nói đến việc “xả stress”, LinkedIn lại không phải là lựa chọn số 1.
- Hiệu quả nhất để phát triển sự nghiệp:
- LinkedIn: 53%
- Reddit: 24%
- Các nhóm Cựu sinh viên: 14%
- Hữu ích nhất để hỗ trợ tinh thần (xả stress):
- Reddit: 38%
- TikTok: 21%
- Instagram: 20%
- LinkedIn: 19% (Hmm, cũng có nhưng không nhiều!)
Áp lực phải “tỏ ra ổn” là có thật. Khoảng 35% thừa nhận họ đăng bài chỉ để trông có vẻ “năng động” trong mắt nhà tuyển dụng. Ngược lại, 30% thì… “lặn” luôn, không dám đăng gì vì sợ lỡ lời làm mình trông kém “ngon” trong mắt HR.
À, và AI cũng đã vào cuộc! Khoảng 22% các bạn trẻ đang dùng AI để “mông má” hoặc viết các bài đăng trên LinkedIn của mình.
Marketer và HR ơi, “bắt sóng” Gen Z ngay!
Nếu bạn đang làm marketing hướng đến Gen Z, hoặc đang muốn tuyển dụng các tài năng trẻ này, những thông tin trên thực sự là “mỏ vàng”. Đây là 4 điều mà team dichvuseouytin.com nghĩ rằng các thương hiệu cần lưu ý ngay:
1. LinkedIn không chỉ là công cụ tuyển dụng, nó là “bộ mặt thương hiệu” Gen Z đang “soi” bạn ở đó. Trang công ty (company page), bài đăng của nhân viên, nội dung của các sếp… tất cả đều đang góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu của bạn trong mắt ứng viên. Hãy đối xử với nó như một kênh marketing chủ lực, chứ không chỉ là nơi đăng tin tuyển dụng.
2. Cộng đồng online là “chợ việc làm” kiểu mới Bạn có biết 13% Gen Z tìm được việc thông qua các cộng đồng online (như Reddit, nhóm Discord, hội cựu sinh viên)? Đây là những “diễn đàn” thời hiện đại, nơi các referral (giới thiệu) diễn ra. Thương hiệu của bạn có thể xuất hiện và tạo giá trị ở những nơi này không?
3. Dùng AI viết content là… chuyện bình thường Gần 1/4 Gen Z đang dùng AI để xây dựng “thương hiệu cá nhân” online. Điều này cho thấy họ rất cởi mở với công nghệ. Những thương hiệu cung cấp các tài nguyên, template, hoặc hướng dẫn (có trợ giúp từ AI) sẽ “ghi điểm” mạnh mẽ.
4. Thông điệp phải “chạm” và đồng cảm Thị trường việc làm rất căng thẳng. Gen Z lên mạng không chỉ để tìm cơ hội, mà còn để tìm sự đồng cảm. Những thương hiệu thể hiện sự thấu hiểu (ví dụ: chia sẻ về áp lực, cách vượt qua khủng hoảng…) sẽ xây dựng được thiện cảm và lòng trung thành lớn hơn nhiều so với việc chỉ nói về “cơ hội” và “lương thưởng”.
Tóm lại là…
Gen Z đang viết lại luật chơi về networking và tìm kiếm sự nghiệp. Họ tham vọng, kết nối liên tục, và cũng rất “mong manh” về mặt cảm xúc. Họ đang ở trên LinkedIn, Reddit, TikTok… và họ mong đợi các thương hiệu cũng xuất hiện ở đó một cách chân thực.
Đối với các marketer và HR, thông điệp rất rõ ràng: Hãy gặp gỡ các ứng viên tương lai của bạn ở chính nơi họ đang ở!
Xem thêm: 5 Chiến Lược Thương Hiệu Thu Hút Gen Z: Xác Thực & Mục Đích
