Dự Báo Quảng Cáo Giữa Năm 2025: Số Hóa Bùng Nổ, Kênh Truyền Thống “Chật Vật”!

Tiền Quảng Cáo Toàn Cầu Năm 2025: Tăng Trưởng Nhưng Chậm Hơn Dự Kiến

Nếu bạn là một nhà tiếp thị, chắc hẳn bạn luôn dõi theo những con số “khủng” về chi tiêu quảng cáo toàn cầu. Tin mới nhất đây: Doanh thu quảng cáo toàn cầu dự kiến sẽ cán mốc 1,08 nghìn tỷ đô la Mỹ vào năm 2025. Nghe có vẻ “khủng” đấy, nhưng tốc độ tăng trưởng thì lại đang có dấu hiệu chững lại.

Các báo cáo mới nhất từ WPP Media (Dự báo Quảng cáo Toàn cầu Giữa năm 2025) và MAGNA (Dự báo Quảng cáo Hoa Kỳ Mùa xuân 2025) đều cho thấy một sự điều chỉnh đáng kể: mức tăng trưởng dự kiến giờ chỉ còn 6%, giảm khá nhiều so với con số lạc quan 7,7% đưa ra trước đó.

Dự báo quảng cáo giữa năm 2025 theo WPP và MAGNA

Rõ ràng, dù tiền vẫn đổ vào quảng cáo, nhưng sự bất ổn kinh tế và những căng thẳng địa chính trị đang bắt đầu làm các nhà quảng cáo phải “chùn tay”. Các doanh nghiệp đang vật lộn với lạm phát, niềm tin người tiêu dùng giảm sút và nguy cơ suy thoái kinh tế toàn cầu.

Bài viết này sẽ giúp bạn “giải mã” những yếu tố lớn nhất đang định hình thị trường quảng cáo năm 2025, và những điều mà các nhà tiếp thị cần “nằm lòng” khi công nghệ số và AI đang bứt tốc, còn các kênh truyền thống thì chật vật chạy theo.

Số Hóa Thống Trị: Hơn 73% Chi Tiêu Là Cho Kỹ Thuật Số!

Không có gì ngạc nhiên, quảng cáo kỹ thuật số (digital advertising) vẫn là “động cơ” tăng trưởng chính. Đến năm 2025, mảng này dự kiến sẽ chiếm tới 73,2% tổng doanh thu quảng cáo toàn cầu. Nếu tính cả các hình thức mở rộng kỹ thuật số như truyền hình trực tuyến (streaming TV), quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH), hay in ấn kỹ thuật số, con số này còn nhảy vọt lên 81,6%!

• Tìm kiếm và Thương mại điện tử dẫn đầu: Quảng cáo tìm kiếm (Search Ads) và quảng cáo trên các nền tảng thương mại điện tử (ví dụ: Amazon Ads) sẽ đạt 226,2 tỷ đô la Mỹ trên toàn cầu, với tốc độ tăng trưởng 7,3%. Riêng tại Mỹ, các ông lớn “thuần số” như Google, Meta, Amazon, và Spotify được dự báo sẽ tăng doanh thu quảng cáo gần 10% lên 293 tỷ đô la Mỹ. Lý do? Các nhà quảng cáo đang “đói” hiệu suất tốt hơn và muốn tự động hóa nhiều hơn thông qua các công cụ AI.
• Phát trực tuyến (Streaming) bùng nổ: Các nền tảng phát trực tuyến có hỗ trợ quảng cáo đang được “bơm” mạnh. Tại Mỹ, doanh thu quảng cáo từ streaming dự kiến tăng 14% lên 12,4 tỷ đô la Mỹ, chiếm 27% tổng doanh số truyền hình đa nền tảng. Toàn cầu, truyền hình trực tuyến sẽ đóng góp 41,8 tỷ đô la Mỹ và dự kiến tăng lên 71,9 tỷ đô la Mỹ vào năm 2030.

Truyền Thông Bán Lẻ & UGC Thúc Đẩy Tăng Trưởng Nội Dung

• Retail Media (Truyền thông Bán lẻ): Đây đang là mảng năng động nhất, dự kiến đạt 169,6 tỷ đô la Mỹ trên toàn cầu vào năm 2025, chiếm gần 18% tổng doanh thu quảng cáo. Đến năm 2030, con số này có thể tăng vọt lên 252,1 tỷ đô la Mỹ.
• Nội dung do người dùng tạo (User-Generated Content – UGC) lên ngôi: Xu hướng chuyển dịch sang nội dung do người dùng tự tạo đang trở thành “luật chơi” mới. Quảng cáo được đặt xung quanh UGC trên các nền tảng như TikTok, YouTube và Instagram Reels giờ đây được dự đoán sẽ vượt qua cả quảng cáo đặt xung quanh nội dung do các chuyên gia sản xuất.

Vào năm 2025, doanh thu quảng cáo từ nội dung do người sáng tạo (Creator) tạo ra sẽ đạt 184,9 tỷ đô la Mỹ, tăng 20% so với năm 2024 và dự kiến sẽ tăng gấp đôi vào năm 2030. Điều này cho thấy một sự chuyển dịch lớn sang môi trường truyền thông nơi cá nhân và ảnh hưởng từ bạn bè được đề cao hơn so với các hãng phim hay nhà xuất bản truyền thống.

Niềm Tin Giảm Sút: Thị Trường “Hạ Nhiệt”

Mặc dù kỹ thuật số đang phát triển mạnh mẽ, nhưng sự bất ổn kinh tế vĩ mô lại đang “kéo” triển vọng chung đi xuống.

• Dự báo giảm: Tăng trưởng chi tiêu quảng cáo toàn cầu đã được điều chỉnh giảm từ 7,7% xuống còn 6% cho năm 2025. Thậm chí, tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) dài hạn đến năm 2030 cũng được dự báo giảm từ 6,4% xuống 5,4%.
• Các thị trường lớn cũng bị ảnh hưởng: Các thị trường lớn như Brazil và Ấn Độ vẫn được dự đoán tăng trưởng nhanh, nhưng ngay cả “ông lớn” Hoa Kỳ cũng phải hạ thấp kỳ vọng. MAGNA dự báo doanh thu quảng cáo tại Hoa Kỳ năm 2025 sẽ chỉ tăng 4,3% (giảm so với 4,9% trước đó).
• Các ngành “đóng băng” ngân sách: Các ngành chủ chốt như hàng tiêu dùng đóng gói (CPG), chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh (QSR) và ô tô có thể sẽ đóng băng hoặc cắt giảm ngân sách do ảnh hưởng của chuỗi cung ứng và biến động lạm phát. Trong khi đó, dược phẩm, bán lẻ và công nghệ vẫn dự kiến giữ nguyên hoặc mở rộng chi tiêu.
• Niềm tin tiêu dùng giảm: Lạm phát tăng vọt, thị trường chứng khoán suy giảm và bất ổn thương mại toàn cầu đang khiến các nhà tiếp thị trở nên thận trọng hơn, đặc biệt là với các kênh truyền thống có chi phí đầu tư cao.

Nhà Tiếp Thị Nên Làm Gì Trong Giai Đoạn Này?

Trước một bức tranh thị trường đầy biến động, đây là những điều mà các nhà tiếp thị cần “nằm lòng” để vượt qua thử thách:

1. “Bắt tay” với các kênh được AI hỗ trợ:
   • AI không còn là “thứ để thử nghiệm” mà đã trở thành nhu cầu thiết yếu. Nó giúp nhà quảng cáo tinh giản quy trình sản xuất và cải thiện hiệu quả truyền thông, từ việc thiết lập chiến dịch trên tìm kiếm đến tối ưu hóa sáng tạo trên mạng xã hội.
2. Xem Retail Media là “bắt buộc”:
   • Với sự tăng trưởng mạnh mẽ của mạng lưới bán lẻ (gần hai con số), các thương hiệu không chủ động thử nghiệm truyền thông thương mại sẽ bị tụt hậu.
   • Khả năng đo lường vòng kín (closed-loop measurement) và khoảng cách đến điểm bán hàng là một lợi thế khó bị đánh bại, đặc biệt khi ngân sách đang eo hẹp.
3. Đa dạng hóa nội dung và hợp tác với người sáng tạo:
   • Nội dung do người dùng tạo (UGC) đang là “ngôi sao” của nền kinh tế nội dung hiện nay.
   • Hãy cân nhắc đầu tư vào các nhà sáng tạo nội dung vừa và nhỏ (micro/nano influencers) trên các nền tảng chính. Sự linh hoạt, khả năng tạo sự liên tưởng và độ tin cậy của họ thậm chí còn vượt trội hơn cả những nội dung chuyên nghiệp cao cấp.
4. Đánh giá lại chiến lược truyền thông truyền thống:
   • Các kênh như truyền hình và báo in đang chững lại hoặc suy giảm.
   • Phát trực tuyến và quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) là những định dạng truyền thống duy nhất có sự tăng trưởng đáng kể.
   • Nếu truyền thông truyền thống vẫn là lựa chọn cốt lõi của bạn, đã đến lúc chuyển sang các giải pháp thay thế linh hoạt và dễ đo lường hơn.

Tóm lại, thị trường quảng cáo giữa năm 2025 đang cho thấy một xu hướng rõ ràng: số hóa không ngừng chiếm ưu thế, AI là chìa khóa hiệu quả, và nội dung do người dùng tạo ra đang định hình lại cách chúng ta tiếp cận khách hàng. Các nhà tiếp thị cần linh hoạt, nhanh chóng thích nghi để không bị bỏ lại phía sau. Bạn đã sẵn sàng “xoay chuyển” chiến lược của mình chưa?

Xem thêm: Những Sai Lầm Thường Gặp Khi Làm SEO Cần Tránh năm 2025