Quan hệ công chúng (PR) từ lâu đã được biết đến là công cụ đắc lực để nâng cao danh tiếng thương hiệu. Khi tên công ty bạn được các phương tiện truyền thông hàng đầu nhắc đến, uy tín và sự tin tưởng của công chúng sẽ tăng lên. Tuy nhiên, còn một khía cạnh khác của PR thường bị bỏ qua: tiềm năng cải thiện đáng kể chiến lược SEO (Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) của bạn.
Nhiều nhà tiếp thị tin rằng PR chỉ hữu ích để kiếm backlink, nhưng sự thật còn phức tạp hơn nhiều. Mặc dù liên kết chất lượng cao từ các trang tin tức uy tín rất quan trọng, nhưng việc có được chúng thường tốn kém. Dù vậy, ngay cả khi chỉ sử dụng thông cáo báo chí cơ bản, bạn vẫn có thể thấy sự cải thiện rõ rệt trong SEO ngoài trang.
Hãy cùng phân tích cách PR có thể trực tiếp mang lại lợi ích cho thứ hạng tìm kiếm của bạn với những ví dụ và số liệu thực tế mà bạn có thể theo dõi ngay lập tức.
1. Backlink Chất Lượng Từ Hiệu Ứng Lan Tỏa
Liên kết trực tiếp từ các trang tin lớn là hiếm, nhưng một khi câu chuyện của bạn được lan truyền, các blogger và trang web chuyên ngành sẽ thường xuyên đăng lại và đề cập đến bạn. Rất có khả năng họ sẽ chèn liên kết đến trang web của bạn khi trích dẫn thông tin.
- Cách theo dõi: Sử dụng các công cụ như Ahrefs để theo dõi các backlink mới sau chiến dịch PR. Theo dõi lưu lượng truy cập giới thiệu từ các trang web ngách trong Google Analytics. Những liên kết “thứ cấp” này có thể cải thiện độ uy tín của trang web, từ đó giúp tăng thứ hạng tìm kiếm.
2. Tăng Khả Năng Hiển Thị và Nhận Diện Thương Hiệu
Ngay cả khi không nhận được backlink trực tiếp, việc được nhắc đến trên các ấn phẩm uy tín vẫn có thể thúc đẩy SEO của bạn. Sự xuất hiện trên các blog chuyên ngành hoặc tạp chí thương mại sẽ tạo ra sự quan tâm, dẫn đến việc người dùng tìm kiếm tên công ty bạn trên Google nhiều hơn. Điều này được coi là một tín hiệu tích cực cho các công cụ tìm kiếm.
- Cách theo dõi: Theo dõi khối lượng tìm kiếm thương hiệu trên Google Search Console. Sự gia tăng trong các tìm kiếm này thường tương quan với thứ hạng tự nhiên cao hơn, vì Google coi sự quan tâm ngày càng tăng đối với thương hiệu là dấu hiệu của độ tin cậy.
3. Tăng Cường Lưu Lượng Truy Cập Trang Web
Một chiến dịch PR thành công có thể tạo ra một làn sóng lưu lượng truy cập đáng kể. Khi bạn ra mắt sản phẩm mới và thông cáo báo chí của bạn được các trang web trong ngành đăng lại, sự tăng vọt về traffic này là một tín hiệu tích cực cho các công cụ tìm kiếm. Nó cho thấy trang web của bạn hấp dẫn và cung cấp nội dung giá trị.
- Cách theo dõi: Sử dụng Google Analytics để theo dõi lưu lượng truy cập, đặc biệt là từ các nguồn giới thiệu. Chú ý đến tỷ lệ thoát và thời gian trên trang của những khách truy cập này. Tỷ lệ tương tác cao sẽ góp phần cải thiện hiệu suất SEO.
4. Nâng Cao Thẩm Quyền Tên Miền (Domain Authority)
Khi thương hiệu của bạn được giới thiệu trên các ấn phẩm uy tín, mục tiêu không chỉ là traffic tức thời mà còn là xây dựng uy tín lâu dài. Một bài viết trên tạp chí nguoitieudung.vn. hoặc một bài phỏng vấn trên dantri.com.vn sẽ cung cấp các backlink chất lượng cao mà các công cụ tìm kiếm cực kỳ coi trọng.
- Cách theo dõi: Sử dụng các công cụ như Moz hoặc Ahrefs để theo dõi Chỉ số Thẩm quyền Tên miền (DA) của trang web. Điểm DA tăng thường tương quan với thứ hạng tìm kiếm tốt hơn cho các từ khóa mục tiêu của bạn.
5. Tăng Cường SEO Địa Phương
Nếu doanh nghiệp của bạn tập trung vào thị trường địa phương, PR có thể là một công cụ mạnh mẽ để cải thiện SEO địa phương. Một chiến dịch PR tại địa phương (ví dụ: đưa tin về lễ khai trương cửa hàng) thường bao gồm các thông tin quan trọng như địa chỉ, số điện thoại và liên kết trang web, những yếu tố then chốt cho việc trích dẫn địa phương.
- Cách theo dõi: Sử dụng Google My Business. Tìm kiếm sự gia tăng về số lượt hiển thị tìm kiếm địa phương và lượt xem bản đồ, cho thấy khả năng hiển thị tốt hơn trong kết quả tìm kiếm địa phương.
6. Biến Các Đề Cập Không Có Liên Kết Thành Backlink Giá Trị
Khi chiến dịch PR của bạn đạt được sức hút, thương hiệu của bạn sẽ được đề cập trên các blog hoặc diễn đàn chuyên biệt mà không có liên kết trực tiếp. Đây là lúc nhóm PR của bạn có thể hành động. Bằng cách liên hệ với các trang web này và yêu cầu chèn liên kết, bạn có thể biến các đề cập “trống” thành các backlink có giá trị.
- Cách theo dõi: Sử dụng các công cụ như Ahrefs để xác định các đề cập không có liên kết và theo dõi sự tăng trưởng của các tên miền giới thiệu.
7. Tận Dụng Dữ Liệu Tìm Kiếm Để Tinh Chỉnh Chiến Lược
Việc tối ưu hóa thông cáo báo chí bằng từ khóa chỉ là bước khởi đầu. Giá trị thực sự nằm ở việc hiểu cách người dùng tìm thấy trang web của bạn sau khi thông cáo được phát hành.
- Cách theo dõi: Sử dụng Google Search Console để theo dõi các truy vấn tìm kiếm mới xuất hiện và lượt hiển thị mà chúng tạo ra sau khi thông cáo được phát hành. Nếu bạn thấy lượt click hoặc từ khóa mới tăng lên, đó là dấu hiệu rõ ràng cho thấy nỗ lực PR đang thúc đẩy lưu lượng truy cập tự nhiên.
Kết luận: PR không chỉ là một công cụ quảng bá, mà còn là một đồng minh đắc lực trong chiến lược SEO. Việc tích hợp chặt chẽ giữa đội ngũ PR và SEO là chìa khóa để tối đa hóa những lợi ích này. Bằng cách theo dõi các chỉ số quan trọng, bạn có thể chứng minh được rằng PR không chỉ mang lại danh tiếng, mà còn giúp trang web của bạn có thứ hạng tốt hơn.
Xem thêm: Kỹ thuật tiếp thị “Bò tím”: Làm thế nào để nổi bật trong thị trường cạnh tranh
