Mỗi dịp Tết Nguyên đán, các thương hiệu trên khắp châu Á đều tung ra những chiến dịch sáng tạo và sản phẩm phiên bản giới hạn để chào mừng mùa lễ hội. Năm nay, McDonald’s Malaysia đã có một cách tiếp cận chân thành để quảng bá Thực đơn Thịnh vượng mới của mình, với một món ăn đặc biệt: Fish Prosperity Burger.
Bài viết này sẽ đi sâu vào những yếu tố then chốt của chiến dịch, khám phá những bài học quan trọng mà các nhà tiếp thị có thể học được từ cách tiếp cận của McDonald’s, đồng thời giới thiệu các công cụ hữu ích để hiểu rõ hơn về các sắc thái văn hóa.
Điều Gì Đã Khiến Quảng Cáo Của McDonald’s Trở Nên Đặc Biệt?
Thay vì thực hiện một chiến dịch bán hàng thông thường, McDonald’s Malaysia đã phát hành một quảng cáo cảm động, kể câu chuyện ấm lòng về mối quan hệ giữa một đứa cháu và người bà của mình.
Đây là sự kết hợp hoàn hảo giữa cảm xúc, sự liên quan đến văn hóa và cách kể chuyện, khiến quảng cáo trở thành một trong những ví dụ đáng nhớ nhất của McDonald’s trong mùa này. Chỉ sau một tuần, video đã đạt hơn 644.000 lượt xem trên Instagram, với hơn 20.000 lượt thích và 14.000 lượt chia sẻ.
Thành công của chiến dịch nằm ở sự thấu hiểu sâu sắc văn hóa Malaysia, đặc biệt là giá trị gia đình và lòng hiếu thảo. Đây là những nguyên tắc nền tảng tạo nên tiếng vang sâu sắc với khán giả, đặc biệt là trong dịp Tết Nguyên đán. Bằng cách lồng ghép những sắc thái văn hóa này vào câu chuyện của mình, McDonald’s đã tạo ra một quảng cáo không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn củng cố bản sắc thương hiệu một cách tinh tế và đầy cảm xúc.
Những Bài Học Quan Trọng Cho Các Nhà Tiếp Thị
- Tính xác thực là chìa khóa: Trong một thế giới tràn ngập nội dung do AI tạo ra, McDonald’s Malaysia đã chứng minh rằng một câu chuyện chân thực sẽ tạo được tiếng vang mạnh mẽ và xây dựng lòng tin vào thương hiệu.
- Đừng bán hàng một cách ép buộc: Quảng cáo tuyệt vời không nhất thiết phải tập trung vào sản phẩm. Chiến dịch này cho thấy việc tập trung vào thương hiệu và kết nối cảm xúc có thể để lại ấn tượng lâu dài hơn nhiều.
- Sức mạnh của việc kể chuyện: Quảng cáo sử dụng rất ít lời thoại nhưng lại truyền tải hiệu quả một câu chuyện mạnh mẽ, chạm đến cảm xúc của người xem, chứng minh rằng kể chuyện bằng hình ảnh thường có sức thuyết phục hơn lời nói.
- Tận dụng các sắc thái văn hóa: Việc hiểu rõ các giá trị văn hóa và truyền thống của đối tượng mục tiêu là vô cùng quan trọng. Việc tập trung vào gia đình và sự gắn kết trong dịp Tết Nguyên đán đã khiến thông điệp của McDonald’s trở nên vô cùng gần gũi.
Công Cụ Hữu Ích Để Hiểu Sắc Thái Văn Hóa
Để tạo ra những quảng cáo có sức ảnh hưởng sâu sắc đến khán giả địa phương, các nhà tiếp thị cần phải hiểu rõ các sắc thái văn hóa. Dưới đây là một số công cụ có thể hỗ trợ bạn:
- Think with Google: Nền tảng này cung cấp các thông tin chi tiết dựa trên dữ liệu về hành vi người tiêu dùng và xu hướng văn hóa, giúp các thương hiệu xây dựng thông điệp phù hợp với giá trị địa phương.
- GlobalWebIndex: Cung cấp hồ sơ đối tượng chi tiết và dữ liệu hành vi từ nhiều quốc gia. Công cụ này giúp các nhà tiếp thị hiểu cách các nhóm nhân khẩu học khác nhau tương tác với thương hiệu và phản ứng với các tín hiệu văn hóa.
- Các công cụ Trí tuệ Văn hóa (CQ): Các công cụ này giúp các nhà tiếp thị đo lường và nâng cao khả năng làm việc xuyên biên giới văn hóa, từ đó tạo ra các chiến dịch tạo được tiếng vang chân thực tại các thị trường xa lạ.
- Brandwatch: Nền tảng lắng nghe xã hội này cung cấp thông tin chi tiết theo thời gian thực về những gì mọi người đang nói, giúp các nhà tiếp thị xác định các sắc thái văn hóa và các chủ đề mới nổi để điều chỉnh chiến dịch một cách có ý nghĩa.
Quảng cáo Thực đơn Thịnh vượng của McDonald’s Malaysia là một ví dụ điển hình cho thấy tính xác thực và sự liên quan đến văn hóa có thể tạo nên một chiến dịch đáng nhớ và thành công vượt trội.
Xem thêm: Bạn Nghĩ PR Chỉ Để Quảng Cáo? Nó Còn Là Chìa Khóa Cho SEO Tốt Hơn
